Document 1
"Plus connu en Asie que Snoopy ou Mickey Mouse, Hello Kitty est devenu, en une dizaine d'années, un succès
planétaire. Emblème de la culture "kawaï" (mignon), Hello Kitty est une sorte de chaton - mine ingénue, pétales de fleurs, dominance de rose et de couleurs pâles... - devenu une
marque branchée qui génère plus de la moitié des 100 milliards de yens (760 millions d'€) de ventes annuelles de Sanrio, une société fondée par Shintaro Tsuji au début des années 1960. Du
téléphone portable aux accessoires automobiles en passant par les livrets bancaires, les laisses pour chien, les taxis et les chambres d'hotêls, rarement dans l'histoire du marketing une image
aura fait tant vendre. [...]
Icône* globale et mondialisée avec un nom anglais, Hello Kitty a toujours été virtuel, à la différence des Pokemon, Astro Boy et autres Crayon Shin-shan, personnages issus de dessins animés et de
jeux vidéo.
Brice Pedroletti, Le Monde, Dossiers et Documents, n°336, novembre 2004.
icône*: c'est une peinture religieuse; ici, icône signifie image, mais cela donne une connotation presque sacrée pour les fans d'Hello Kitty.
Document 2
(ci-contre)
Questions
1. Quelle est la nationalité d'Hello Kitty ? D'après toi, pourquoi lui a-t-on choisi un nom anglais ?(doc 1)
2. Trouve deux passages du texte pour prouver qu'Hello Kitty est un succès et montrer que c'est le fruit d'une excellente stratégie commerciale.
3. A quels autres personnages Hello Kitty est-il associé ? Comment les connait-on ? (doc 2)
4. Dans quel domaine s'illustre le réalisateur H. MIAZAKI ? (doc 2)
5. A quel aspect de la puissance japonaise sont associés ces documents ? (doc 1 et 2)




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